最近，在中国家用电器协会和国家信息中心信息化与工业发展部的指导下，由中国家庭电网主办的"2020-2021年中国空调工业高峰论坛"在北京举行。奥克斯、卡萨蒂、GMCC&Wling、海尔、海信、科龙、康佳、总司令梅波、米迪、小米、松下、TCL、华菱、志高等主流空调品牌和零部件制造商出席了会议。

中国家电在最近的一次采访中获悉，不同于以往的小型空调年，今年遭遇了突发、洪水等突发事件，同时也恰逢新能效标准的实施，所有空调品牌的销售都受到了很大影响。"面对市场环境的变化，空调品牌今年加强了在线渠道布局。作为本次论坛的独家渠道合作伙伴，京东家用电器从渠道的角度分享京东上半年空调销售情况，总结了空调用户的概况和消费趋势，从中可以看出今年上半年空调行业发生了哪些变化，并探讨了未来的发展方向。

疫情加速销售转型京东空调销售反向增长

在2020年，这一突如其来的流行病曾导致严格控制社区的进出，涉及安装空调类别首当其冲。

第一季度，线下商店的全面关闭和消费者消费习惯的改变，也促使空调品牌考虑销售模式的变化，将营销资源更多地倾斜到在线渠道。

电子商务平台已经成为流行时期的销售窗口，在一定程度上缓解了各种空调品牌的销售压力。据统计，今年上半年空调市场销售总额840亿元，比去年同期下降26%，其中在线328亿元，同比下降8%，离线457亿元，同比下降37%。其中，京东今年上半年在线增长10%，这在一定程度上表明，越来越多的消费者开始接受通过电子商务平台购买家用电器。

今年上半年，京东加大了现场直播的布局。与此同时，许多家电企业也在一定程度上改变了对现场配送的看法。据了解，目前京东平台上的所有空调品牌都开展了现场直播业务，上半年累计直播5813个小时，累计直播12855小时。京东空调品牌在京东平台上的官方直播比例远高于在线名人直播。

京东家用电器部空调营销业务负责人杨晓航告诉记者，受疫情影响，商场关闭，消费者出行减少，线下实体店受到很大冲击，现场销售已成为市场救援的武器，主要品牌展开了现场直播战。"星空带货，由总裁现场直播，由网络名人直播，董明珠京东首播直播节目，今年5月销售7亿台，让空调品牌看到了销售空调现场的可能性。"在今年的618年，空调品牌的现场销售开花，与去年的11月11日相比，销售人数增加了60%以上。

全面推广节能空调即将启动

他说："新的能源效益标准已於七月一日生效，不但将固定频率及变频能源效率合并，而且将能源效率等级由原来的三级扩展至五级，将转换级及变频级依次降至第二及第三级，把第三级及固定频率级合并为四级，而固定频率第二级至第五级，即新入职级。"该规定要求，在新能源效率标准实施之日前离开工厂或进口的空调产品必须在明年6月30日前销售，这意味着空调品牌需要在不到一年的时间内清空旧能效产品的库存。