飞利浦作为世界知名品牌，很早就进入中国市场，一直看好中国市场。然而，飞利浦几十年来一直努力工作，虽然飞利浦拥有全球品牌优势，但由于不了解中国消费者的需求，它在与国内品牌的竞争中被彻底击败。最近有报道称，飞利浦可能会全面出售其家用电器业务，退出中国市场。家用电器业务的销售总额达40亿美元，消息传出后，家用电器巨头梅梅·海尔(Meime Haier)表现出了极大的兴趣。

        飞利浦即将离开中国，但已经有迹象表明。

        2020年1月，飞利浦公开宣布将出售咖啡机、空气净化器和其他家用电器。

        飞利浦对消费者的认知似乎仍停留在小家电上，如电动剃须刀、灯具、电动牙刷等，虽然还有冰箱彩电、微波炉等，但这些都是家用电器品牌的优势，飞利浦在竞争中没有任何价格优势和渠道优势，在竞争中全面败北。"相反，海尔、梅枝、海信等在大型家电领域，成功推出了卡萨蒂高端家电品牌，在没有给进口品牌丝毫机会的情况下，中国市场蛋糕巨大，但飞利浦显然无能为力，这也是他全面退出市场的最重要原因。

        事实上，飞利浦是一家多元化的公司，产品种类非常广泛，除了家用电器、个人用品以及互联网、医疗等业务。

        从业绩报表来看，飞利浦在中国的利润并没有显著下降，但消费电子产品和家用电器的收入大幅下降，加上管理和劳动力成本的上升，预计飞利浦在中国的收缩是由于这一流行病造成的。

        事实上，在过去的十年里，中国家用电器行业发展非常迅速，在许多领域已经超过了进口品牌，消费者不再那么依赖进口品牌，比如彩电、松下和三星此前占据了很大的市场份额，但随着国内品牌成本的下降和渠道下滑，以及品牌推广的增加，进口品牌被全面击败。

        因此，这次飞利浦完全退出中国市场并不是件坏事，因为中国消费者有很多选择。

        飞利浦于1891年在荷兰成立，目前在全球28个国家设有生产基地，在全球150多个国家设有分支机构，拥有80,000多项专利，在全球品牌价值排行榜上排名第49位。