经过几个月的社交媒体炒作之后，迪士尼+Hotstar于9月5日登陆印尼。在沃尔特·迪士尼(Walt Disney)的支持下，这个新的视频流媒体平台毫不费力地吸引了印尼用户的注意力。迪斯尼是全球价值2300亿美元的媒体帝国和热门作品的强大品牌。

在上映当天，迪士尼+Hotstar提供免费的本地和国际电影选择。其中包括2018年热播的"豹"(Panther)，主演查德威克·博斯曼(Chadwick Bosman)，他最近死于癌症，并引发全球哀悼。由于Twitter上的宣传和疯狂转发，迪士尼+Hotstar在印尼谷歌应用商店(Google App Store)的娱乐类别中排名第一，然后跌至第四位。

但有一个问题：在印尼，没人知道如何好好利用Hotstar品牌。

这款应用是一个成功的故事。Hotstar诞生于印度，拥有大约900万付费用户。2015年推出后的最初几天，它的崛起有三大支柱：

与RelianceJio合作。RelianceJio是印度最大的综合公司信实工业(Reliance Industries)旗下的一家电信公司，将Hotstar作为包的一部分出售给用户，使其成为印度市场上最便宜的公司。

本地内容的深度。Hotstar的母公司StarIndia Media(STARIndia)拥有60个电视频道，它提供内容和制作资源，使深入开发本地内容成为可能。

板球。印度明星传媒在2017年斥资25亿美元，为印度排名最高的体育赛事"印度板球超级联赛"(IndianPremierLeague)赢得了五年的数字和电视版权。在2019年为期7周的赛事期间，它在Hotstar上创下了3亿美元的纪录。

迪斯尼+热星印度界面/Theken

然而，在2019年，一项大规模的整合努力改变了全球媒体格局：迪士尼以710亿美元收购了竞争对手21世纪福克斯(21 St Century Fox)。这使得福克斯旗下的星空印度传媒(Star India Media)处于迪士尼的控制之下。在印度，迪士尼的视频点播产品迪士尼+和Hotstar合并。新的迪士尼+Hotstar迅速发展了全球雄心。

印尼是合并后的迪斯尼+Hotstar的第一个海外目的地。这个拥有2.67亿人口的世界第四大人口大国，仍处于流媒体平台发展的早期阶段。然而，板球和宝莱坞在印尼都没有吸引力。目前，迪斯尼+Hotstar的资源基础主要由迪士尼产品和印尼电影组成。

迪士尼选择使用迪士尼+开拓印尼市场是有原因的。通过迪斯尼+Hotstar，迪士尼希望掌握流媒体行业的整个领域--从广告支持的免费内容到高级订阅。

迪士尼+旨在推动付费订阅，与美国流媒体巨头Netflix竞争这款新应用的定位。Netflix的内容主要是国际电影和一些重量级本土电影。

Hotstar"部分很复杂，需要尽一切努力来吸引新用户，比如与当地合作伙伴谈判。它已经与印尼最大的移动运营商Telkomsel合作，将迪士尼+Hotstar作为其包的一部分来推广。它还必须与印尼内容提供商和版权持有者合作，使他们的产品更能满足当地的需求。

根据媒体研究公司mpa的说法，迪士尼+Hotstar在海外的成功将取决于它如何实施这种内容聚合模式。如果它想效仿Hotstar的印度模式，它最终将不得不合并昂贵的体育赛事现场直播。在印尼，情况很复杂，那里没有吸引观众和广告商(如印度板球超级联赛)的本土游戏。