中国有超过 2.5 亿人脱发，但以抗脱发功能为标志的洗发水的销售业绩并不突出，因此在消费者眼中生产 "超品牌产品" 难度更大。"一方面，霸主张广 101 等传统品牌继续衰落，甚至面临品牌老化的问题；另一方面，网络名人品牌、新兴品牌开始抢占市场，但未能" 走出圈套 "。" 脱发经济中有火发种植、假发等行业，为什么很难脱下洗发水，为什么很难流行？

上洲货架上的洗发水没有抗剥脱效果。业内人士说，具有抗秃作用的洗发水应该被视为药房销售的药物。

抗脱毛洗发水卖得不好。

90 后一代成为脱发的主力军，但抗发洗发水未能满足其需求。据国家卫生健康委员会（National Health And Health Commission) 统计，去年中国脱发人数达到 2.5 亿，其中 60% 的人在 25 岁时出现脱发，这也意味着 90 后一代成为脱发的主力军。与此同时，艾的媒体咨询数据也显示，在中国有脱发的人群中，约有 1.63 亿男性和 8800 万女性，大多数年轻人都有脱发问题。

26 岁的陆女士由于工作需要、不规律的工作和休息，已经熬夜很长时间了，而且还长着脱发。床上有头发，浴室里有头发，梳子上没有头发，也就是说，头上没有头发。"陆女士告诉" 中国商业新闻 "(China Business News)，她从来没有找到适合自己的洗发水。

消费者有强烈的购买洗发水的欲望。根据阿里健康（Ali Health) 关于节约脱发的有趣白皮书，在 Abba 的零售平台上购买抗头发洗发水和其他相关产品的消费者中，90 年代后占 36%。但为什么洗发水不被认为是一种 "超品牌产品"？

不要轻率地买，除非你听说了一个效果很好的品牌，"卢女士说。另一位 90 后消费者王女士告诉记者：" 我不知道市场上有什么品牌是专门针对年轻人的抗头发洗发水的，只知道老年人会使用洗发水，比如恶霸，但有一种印象，那就是效果不好，家里的长辈在使用后仍然秃顶。

事实上，市场上并不缺少抗脱毛洗发水。霸主张广101等传统品牌坐镇抗发洗发水市场家居；阿道夫、富鲁德雅等网络名人品牌进入市场后也依靠网络名人博客推荐在市场上占据一席之地；许多知名品牌也针对脱发市场，欧淑丹今年推出了草药护发精华，欧莱雅等品牌也在市场上推出了新的脱发产品。

广州霍泉国际贸易有限公司副总裁龚淑慧对"中国商报"说，消费者对脱发产品的需求很大，市场红利也很高，因此许多企业利用这个机会推出了与预防脱发相关的护发和护发产品。

我国的抗脱洗发水市场巨大，但抗脱洗发水的产品分散，不能满足消费者的需求。目前，传统品牌仍占据着反洗发水市场的主导地位，但品牌的老化制约了其发展。根据中国工业研究网发布的"中国反洗发水行业发展现状分析与发展趋势预测报告"(2020~2026)，威利洗发水的市场份额约为28%，张光101防污洗发水的市场份额约为30.9%，软抗脱毛洗发水的市场份额约为7.4%。然而，拥有主要市场份额的品牌的购置率和认知率在年轻消费者中非常低。

主要原因是对有效性的怀疑。

夸大洗发水效果或阻止洗发水流行的原因之一，是洗发水在市场上不受欢迎的原因之一。一位拥有200000多名粉丝的智湖评测博主告诉"中国商报"，大多数抗脱毛洗发水尚未得到权威和严格的医学证实。如果证明洗发水具有抗剥落效果，则应按照相关药物的标准批准、生产和上市，这与日常化学产品不同。

龚淑辉还说，中国大多数洗发水产品都是按照普通洗发水的认证标准销售的。如果相关厂家想申请抗脱发等特殊产品的认证资格，可能需要很长时间。

由于抗剥落效果无法识别，反脱发洗发水在现场直播中往往被"忽略"。一位曾为施瓦科、鲁、喀什等多个洗发水品牌带来商品的主播告诉记者，当他选择进入直播室的洗发水产品时，他会避免带有抗脱发、发生成等效果的产品，因为这种产品的效果还没有得到权威部门和消费者的认可。

今年六月，李嘉琪拥有49%股份的上海维佳电子商务有限公司因其抗脱发功能而在网上虚假宣传Feshiko洗发水，被上海市崇明区市场监督管理局处以1万元罚款，但无法提供相关依据。"罗纳尔多曾在"小红皮书"上写过一些洗发水水产品的评估文章，他还告诉"中国商报"，抗头发洗发水的效果因人而异。她以前推荐的几种抗头发洗发水经常收到网友们的私人信件和信息，这些信和信息都是"无效的"和"不容易使用的"，这让她不敢公开推荐反脱毛洗发水。

在网上，洗发水品牌在宣传抗脱发效果方面也往往含糊不清。广州一家代理富路德雅品牌的经销商告诉记者，虽然该产品的抗秃效果已经得到了许多网民的认可，但其对外宣传仍以清洁头皮和保持头发为基础，并没有强调脱发的效果。

在业内人士看来，抗洗发水的效果是制约其发展的一个关键问题。"目前，市场上还没有任何品牌的抗头发洗发水，几乎每个品牌都有自己的抗头发洗发水产品，但效果并不明显。"龚淑慧说。