对于长期位居榜首的品牌来说，进步并不意味着它就足够好，市场也比预期残酷得多。

德国运动服装巨头阿迪达斯(Adidas)在2020年成为体育和休闲服装业表现最差的集团之一，过去一年下跌11%，至542亿欧元，与之形成鲜明对比的是，鲁鲁柠檬(Lululemon)上涨44%，耐克(Nike)上涨39%，而总部位于德国的彪马(Puma)也实现了9%的增长。

这种发展趋势，使阿迪达斯成为投资者眼中的隐忧。