探索与未知如影随形，户外运动的魅力也正在于此。作为 VF 集团充满活力的户外中枢，专业户外品牌 The North Face 秉承“Never Stop Exploring”的宗旨，沟通着户外运动、时尚和潮流等多个领域。在一众专业户外运动品牌中，The North Face 展现出不凡实力，巧妙地融合了专业户外、潮流和时尚三大领域的风格，成为横跨多个门类的特殊存在。每到冬日，街头巷尾的“北面穿搭”形成了独特的“全员北面”现象。

　　2023年，品牌在上海张园打造了集体验空间与文化聚集地为一体的Summit Club House，不仅彰显了其在极地专业性与技术创新方面的实力，更是在都市中心向探索精神致敬。

　　Summit Club House的开业活动极具影响力，品牌标志性的巨型喜马拉雅探险家、"小黄人"队列以及《封神》电影演员的联动，让The North Face 一时成为网络热议话题，#直面北面# 话题在24小时内飙升至300万以上的阅读量。在不到半年的时间里，Summit Club House成为了品牌文化输出的集中地，使The North Face不仅仅是一个爆款户外品牌，更是一个代表探索精神与纯正户外文化的符号。

　　“全员北面”现象展示了The North Face的爆款制造实力。然而，如何在保持流行效应的同时，预防大众对于品牌的即刻"祛魅"，是每一个“爆款”背后的品牌需要谨慎面对的挑战。

　　The North Face的答案是坚守品牌初心与内核。

　　The North Face 并没有刻意地为了时尚感而添加或改变创意模式，也并未盲目迎合潮流，而是始终坚守品牌内核，专注于产品研发设计中的功能属性。这种坚持使得The North Face在众多户外品牌中脱颖而出，不仅拥有了众多热门单品，更潮流爱好者不同风格的演绎中形成品牌风格叙事，以性能为内核加之以风格为表达的 The North Face 得以避免了“爆款”带来的视觉疲劳。

　　在户外运动潮流化和都市化的趋势中，The North Face坚持其品牌底蕴，将品牌业务梳理为由主线系列引导和支撑的 "山上" 以及由 Urban Exploration 关联、代表探索城市生活方式的 "山下" 两种氛围的布局。其中，“山上”代表着The North Face的专业和硬核一面，而“山下”则代表着探索城市生活方式的潮流一面。

　　今年，The North Face以Summit巅峰系列为重点，强调品牌在户外运动领域的专业性，在各个企划中吸引更多人认知、感受这个为严酷户外场景和专业运动员、进阶户外玩家打造的顶尖系列，借此重新展现品牌在潮流之外，回归户外初心的一面。

　　为衔接"山上" 和 Summit 巅峰系列， The North Face 提出的了"直面北面" 概念。

　　“直面北面”代表着品牌讲述的 "大山更冷、更值得挑战的一面" 的现实可能性，鼓励更多人直面户外挑战，结合高性能产品，为勇攀巅峰的户外精神 "保驾护航"。

　　在一次次缔造现象级 "爆款" 之后，The North Face 也迎来了升级契机。新的阶段，品牌的定位不仅仅是如何借由单品和趋势成为一个 Trendsetter，而更应该是一个可以以品牌文化和审美感染消费者的 Tastemaker。长久地保持品牌魅力需要源源不断生动的叙事，在专注自身在专业领域的同时长久地唤醒与受众的 "时代关联性"。

　　今年，品牌不断丰富 "直面北面"这一概念的内涵，通过多元化的企划和活动，与消费者和户外运动爱好者建立更深入的连接，传递户外文化和探索精神。

　　品牌不仅专注于专业领域，更关注如何与消费者建立情感共鸣。例如，The North Face敢于涉足更严酷、冷峻的境地，开展徒手攀岩活动、百公里越野跑赛事TNF100等，让更多人真实感受到户外文化和体验。同时，品牌也在长期的"磨合"中，强化着其在户外文化领域的声量，这也是The North Face不忘初心的体现。

　　此外，品牌还诚意打造了会员平台"探索通"，通过专属的会员好礼和特别的探索性体验，如北极极光之旅活动，与消费者建立更深的连接。全球范围线上和线下联动以及创意的有效循环让 The North Face 逐渐改变了一个户外运动品牌的固有面貌，升级为一个充满活力的创意单位。

　　The North Face始终秉持品牌初心，勇于突破传统框架，以灵活的策略和前瞻性的视野引领着整个行业的发展。正如“直面北面”这一奥义所展示的那样，将探索精神传递给更多的消费者。