随着消费者健康意识的提高，最近，健力宝、元旗林等相继推出无糖饮料，再加上可口可乐、百事可乐、农山春等企业提前布局，越来越多的企业涉足无糖领域。但是无糖饮料真的是无糖的吗？记者调查发现，一些无糖饮料主要含有红糖醇，而一些无糖产品含有人工食糖替代品。虽然无糖饮料满足消费者健康的需要，但仍有一些企业仍将"无糖"贴上"无糖"的标签，这与"无糖"产品的概念不同，而无糖饮料市场需要进一步规范。

争夺无糖概念

元气林无糖泡沫水爆红后，健力宝和中窝都推出无糖饮料。

以"健力宝"为例，此前媒体报道"健力宝"是元气森林承包，然后"健力宝"推出含有膳食纤维"微泡"无糖泡泡水的"0糖0脂肪"，最近，健力宝还推出了"健力宝纤维+运动饮料"，也就是健力宝推出的第二大"0糖0脂肪"产品。

作为无糖饮料领域的"在线名人"，据报道，元旗林在2020年1-5月的销售额为6.6亿美元，年销售额接近20190亿元，在上一次融资后，元气森林的"身价"已升至40亿元。

除了健力宝和元气森林，国际饮料巨头早就看到了无糖饮料的市场潜力。可口可乐和百事可乐分别于1982年和1964年推出了健力宝和轻百事可乐。此外，2017年，日本著名饮料品牌伊藤花园进入中国，推出了无糖茶。

面对"两个音乐"不断致力于无糖饮料市场，国内饮料企业也开始加大布局。2011年，农山泉推出无糖茶"东方叶"；同年天和茶馆在"天武锦"系列中推出了三种无糖茶；2018年10月推出了"安化红茶"饮料；2019年，义宝推出了"无糖茶"。

首都健康营养与食品协会秘书长张明表示，企业推出无糖饮料成堆，主要是为了满足消费者的健康和心理需求，另一方面，这对业绩也有一定的刺激作用。

数据显示，2018年和2019财年，可口可乐的含糖量分别下降了1.7%和4%，销售额分别增长了1.6%和2.2%。2019财年，0-糖可口可乐再次保持了两位数的增长。

至于未来如何布局无糖饮料市场，记者联系了雀巢和元气森林，但截至发布时，对方没有回复。

市场规模仍然很小

数据显示，无糖产品的市场份额仍然相对较小。目前，尽管中国无糖茶叶市场的容量继续扩大，但它只占全球市场的6%。

一位食品公司负责人告诉记者，目前中国消费者在购买饮料时仍然购买含糖产品，因此无糖饮料市场的规模仍然很小。

我可以减少喝酒的频率，但我还是选择了甜品，当我喝的时候味道很好。"一些消费者告诉记者。

虽然消费者说他们想吃得更健康，但根据Inminster的研究，只有16%的人真的愿意花更多的钱在天然糖替代品上。这是因为糖替代品比糖贵，但甜度不像后者那么令人满意。

根据网络舆情的信息、倾向性和热度，中国食品安全网民意中心对当前"茶饮料"品牌的舆论环境进行了梳理，其中最受赞誉的品牌有康师傅、桑德利、东方叶、统一和丽顿。

汤锅(北京)文化有限公司创始人罗凡表示，中国市场上的无糖饮料主要分为无糖饮料和含糖替代品的饮料。其中，无糖饮料主要是茶饮料，包括农民山泉的东方叶，消费者主要是男性。替代糖饮料适合公众消费，消费者主要是女性。

根据数据，2019年中国茶饮料市场规模为787亿元，其中含糖茶饮料的零售额占茶叶零售总额的94.8%。虽然无糖茶饮料的零售额继续快速增长，但预计到2024年，无糖茶饮料的市场份额只会上升到12.3%。

目前，中国主要的无糖茶生产厂家是"农赋山泉"、"天武茶馆"和"王老记"。新捷工业研究中心发布的一份研究报告显示，到2017年，中国对无糖茶的需求将达到372.7万吨，到2021年，中国对无糖茶的需求预计将达到108.58亿吨。