在数字化的背景下，家居行业的高速发展期宣告结束，过去的粗放发展方式已经难以持续。在零售端，家居行业正面临着“人、货、场”的全面重构。渠道变革大潮来袭，传统的家居建材卖场面临着客流严重枯竭的现状，与此同时，门店成交率不容乐观，获客难、客流少、成交难，成为弥漫在行业内的普遍焦虑。

      在家居行业新发展周期下，家居企业如何才能破局？

      12月22日北京，在2024年TATA木门新品发布会上，TATA木门给出了他的思考和答案。

      24年，576节气，8760天，210240小时。

      家居行业在经历巨变，宏观发展环境、产业竞争格局，以及消费者对家居产品的认知、对生活的追求发生了诸多变化。但24年来，TATA木门的企业追求始终坚持不变，做更好的门，给更多人用。而消费者对木门产品不变的追求是什么呢，什么是更好的门？家居企业穿越发展周期不变的能力又是什么？

      锻造极致产品力

      不断升级一樘好木门的标准

      TATA木门3年来走访10000户家庭进行了大量用户调研，总结出用户购买木门最关心的5大维度：健康安全、好看、降噪、性价比、耐用。

      基于此，TATA木门在此次发布会提出了重塑一樘好木门的标准——更健康、更人性化、更安静、更耐用、更好看。

      TATA木门此次发布了两款新产品，TATA至臻肌肤油漆系列和TATA铝玻无框系列。

      至臻肌肤油漆系列对木门产品进行了5大进化：

      ·环保进化

      木门核心材料均采用顶级环保材料，核心材料升级至ENF级，整门甲醛释放量达到当前市面上产品新低，其环保性可以实现即装即住。

      ·降噪进化

      TATA木门联合苏州声学院提出「生活空间声音解决方案」，不仅产品降噪静音性能卓越，还能为家庭定制个性化降噪方案。

      ·标准进化

      采用45mm厚+45°斜口软磁吸技术，双重保障更安静。TATA木门团队走访了多家5星级酒店，发现这些高级酒店所选用的都是45mm的门。经产品团队深入研究，发现45mm是门厚的黄金比例，能够达到最舒适的开合力度。而45°斜口可以在传播过程中减弱声音，软磁吸技术让关门时门扇和门套结合得更加紧密。双45标准进一步增强了静音效果。

      ·品质进化

      全新TATA木门固态静芯板，稳定、防潮，不惧下沉，不怕开裂，能适应全国不同地区的生活环境。固态静芯板0.21Mpa的抗压强度高于国家标准。同时具有阻燃隔热效果，防火等级达A2级，远优于国家标准。

      ·工艺进化

      TATA木门开发出第四代油漆工艺——肌肤油漆，纳米级细腻的表面肌理宛如婴儿般肌肤柔滑触感。饰面硬度最高可以达到4H，更加耐磨，也更易于打理。

      发布的另一款TATA铝玻无框系列产品同样在颜值、人性化等层面进行了升级。无框设计更轻盈灵动，齐平设计让视野更开阔，可以轻松融入多种场景。隐藏式合页设计更加精致美观，R3圆角的设计，更安全贴心。

      新产品既持续在【降噪静音】上进行突破，也从健康、颜值、性能、使用体验等多维度进行了升级。从好到更好，展现出TATA木门清晰的产品价值观——专注、极致、创新、效率。

      持续强化木门品类的优势

      在不确定的市场里做确定的自己

      发布会上，TATA木门董事长纵瑞原表示——从2024年1月1日起，TATA木门旗下所有木门产品升级到ENF级标准和45mm厚+45°斜口工艺标准，并且对渠道端和消费者不涨价。话音刚落，全场掌声雷动。

      材料和工艺标准升级，意味着产品成本要上升，同时要改进生产线和设备，制造成本也要上升。TATA木门把这个压力给到了自己，而不是转嫁给经销商和消费者。但TATA木门有信心通过持续的组织进化以及管理成本的降低，能消化掉这个压力。TATA木门坚持做对的事，而不是做聪明的人。

      家居行业已经过了市场高速发展而野蛮生长的阶段，未来企业拼的是技术和产品，企业的组织能力和运营效率。消费者的消费行为也已经变得愈加理性。能否做到低成本的高品质，将是家居企业们在激烈的市场竞争中存活下来的必要能力。TATA木门这一举措无疑将激发木门行业的鲶鱼效应，带动行业进化。

      在纵瑞原看来，在低增长时代、成熟竞争时代，产品为先、用户为本是企业发展的硬道理。提升产品力是贴近顾客最好的方法，而做好产品最重要的是上心。

      TATA木门多年来推出了多个爆款产品，比如便于老人、儿童进出无障碍推转门，为小户型用户节约更多空间的平折门，帮助解决南方用户冬季采暖问题的暖芯门，阻燃时间可达1.5小时以上的防火门，等等。用心共情用户，针对需求痛点不断推出革新性产品。同时死磕更好的【降噪静音】效果，树立企业长线产品IP，强化消费者对品牌的认知。也因此TATA木门能够不断提升木门产品的市场占有率。

      24年来，TATA木门洞悉市场变化、用户变化，也专注于不变的内核，有创新、有坚守。好产品永远是市场的通行证，清晰的产品价值观，系统科学的产品方法论，最终才有可能形成极致的产品力。

      近年诸多木门企业拓展全屋定制，TATA木门也在拓展门墙乃至空间一体化，在这个转变中，如何保持住自己的优势？从此次发布会我们也看到了TATA木门间接的回应：持续强化木门品类的优势，适度拓展多元化。

      2024年家居行业依然面临很多不确定性，在不确定的市场里，要做确定的自己。纵瑞原提出了两个大方向：向市场提供物美价廉的好产品，要增加附加值，要更高性价比，还要便捷服务好；公司既要在成熟的领域降本增效，也要在新领域中找到成长性，同时要有定力。

      本次新品发布会TATA木门不仅仅重塑了一樘好木门标准，也向行业传达了对未来将如何发展的深度思考。即将踏入25周年的TATA木门，依然保持做出更好的木门产品的创新力，以及充满自我变革的活力。